媒体界的“拼多多”也要上市了！

　　8月18日凌晨，趣头条向SEC递交了IPO申请，招股书显示，有意以“QTT”为代码在纳斯达克挂牌交易，计划融资最高3亿美元。花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行为承销商。

2年日活1710万， 净亏超5亿元

　　趣头条app上线于2016年6月，苹果App Store中国区排名前四的新闻应用之一，仅次于今日头条、阿里巴巴的UC浏览器和腾讯新闻。

　　在招股说明书中趣头条引用易观国际报告称，趣头条作为移动内容聚合商，上线两年，月活跃有户数为4880万，日活为1710万，日人均使用时长为55.6分钟。

　　根据招股书显示，趣头条目前主要营收来源于广告服务所得。2017年，趣头条的净营收5.171亿元人民币(合7810万美元)，较2016年的5800万元人民币(合880万美元)增长近九倍。

　　并在截至2018年6月30日为止的六个月时间里进一步增长到了7.178亿元人民币(合1.085亿美元)，其中来自广告的收入为6.70亿元，占总收入的比重达到93.31%。

　　但目前它仍处于亏损状态，其中2017年净亏损9476万元人民币(合1432万美元)，2016年净亏损1086万元人民币(合164万美元)；

　　截至2018年6月30日的前6个月，净亏损已达5.144亿元人民币(合7774万美元)。

　　2017年调整后净亏损为9138万元人民币(合1380.9万美元)，相比之下2016年调整后净亏损为1046.8万元人民币(合158万美元)；截至2018年6月30日的前6个月，调整后净亏损为3.291亿元人民币(合4972.7万美元)。

　　此外，趣头条表示自己是中国排名第二的移动内容聚合商，仅次于今日头条。

被视为媒体界的拼多多

目标用户：3线及以下城市

　　招股书中，趣头条表示自己的战略目标是中国三线以下城市的用户群体，因为这个服务不足的市场蕴含着巨大的机遇。根据易观国际的报告，截至2017年底，三线及以下城市的人口为10.27亿人口，平均每人拥有0.5部移动设备(相比之下，一二线城市人口为3.63亿，平均每人拥有1.3部移动设备)。

　　这表明其拥有进一步的移动应用普及率及巨大潜力。由于线下娱乐场所有限，三线及以下城市手机用户的生活节奏往往较慢，上网时间也较多。此外，由于住房成本较低，同时可支配收入的迅速增加使得其财务压力也较低，可以尽情享受生活。

　　然而客观而言，趣头条的兴起，源于其从产品初期设计“网赚模式”：看资讯，赚零花钱。

　　据了解，趣头条不仅有注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币(收徒)、分享新闻链接到朋友圈得金币等等，几乎涵盖了用户在APP上的所有行为。

这使得趣头条的用户快速增长，但同时引得不少争议：把用户的信息消费行为变成“网赚”行为，有人认为，严格意义上讲，趣头条根本就不是什么新闻客户端，在各种利益诱惑下，趣头条的用户使用趣头条的过程，赚钱是第一位的，至于趣头条提供什么内容，倒并不重要了。

　　此外，趣头条一直因为内容低质、低俗而被诟病，《保安一拳打倒女摊贩对其女儿怒吼：跪在这哭，你妈死了！》《女子突然扔出带血的纸巾，并作出奇怪的口型，真相就是》《性感大胸美女裸肩黑丝诱惑执行大片写真》这样的标题在平台上随处可见。

　　创始人谭思亮认为，趣头条并不提倡低俗，也会抵制所有的低俗内容，趣头条已经建立了数百人的内容审核团队，确保所有内容符合国家的法律法规，“不仅仅只是依靠机器算法做内容分发，也需要人工先做好自查把关。”

　　而这样的趣头条准备上市，前新京报社社长、现北京市文化投资发展集团总经理戴自更在朋友圈表达了自己的看法。他认为趣头条和今日头条类似，都是借所谓的人工智能推送和知识产权严重滞后两大法宝崛起。

　　戴自更将趣头条称之为“媒体界的拼多多。”

　　他总结道，趣头条采用的是传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向，在三线及以下城市、城镇的用户群中急剧扩张。这些都是以严肃原创为主旨的真正意义的媒体，或以已经死亡或正在死亡线上挣扎的媒体为代价而形成的。

两个80后的趣头条

　　趣头条由两个80后建立的：谭思亮和李磊，两个人在51.com和盛大都有过任职经历，算是“盛斗士”的一员。

　　创始人兼董事长谭思亮：今年38岁，毕业于清华大学和中科院，2007年至2013年先后在雅虎、51.com和盛大工作。2013年3月份创立互众广告，随后的2015年2月15日，互众广告被A股上市公司吴通通讯收购，当时的整体估值为13.5亿元。

　　身兼创始人和CEO的李磊：今年35岁，毕业于国家开放大学，2007年至2013年也曾先后在51.com和盛大工作，负责技术方面的业务。

　　随后两人共同创业，打造趣头条。2016年6月8日，趣头条正式上线。2年后的今天，趣头条申请上市。招股说明书中，趣头条公司高管和董事的持股情况如下：

　　谭思亮持有2712万普通股，持股比例39%；

　　李磊持有712.5万普通股，持股比例10.2%。

　　高管和董事合计持有3425万普通股，总持股比例49.2%。

　　其他趣头条主要股东为Qu World Limited持有950万普通股，持股比例13.7%；腾讯旗下投资基金(Image Flag Investment (HK) Limited )持有542万普通股，持股比例7.8%。

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(原标题：媒体界的“拼多多”也要上市！每天1710万人看 仅次于今日头条)

(责任编辑：DF392)

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2020年短视频内容发展新特征

随着4G向5G迈进、流量资费降低、简易剪辑软件普及、大数据精准推送应用升级等众多利好推动，我国短视频行业步入黄金发展期。短视频内容从最初服务用户娱乐的自发、随意、粗糙的创作状态，开始步入商业运营、知识传播、价值引领等更为主流、专业、系统的生产状态。

短视频日益成为传播主流舆论、弘扬主流价值的新形态。

1．短视频内容成为政务宣传的重要形式

截至2019年10月，已有超16000家政务机构入驻抖音，累积发布超82万条短视频，共获得超3480亿次播放量，139亿次点赞量。超过 8000多家政务号媒体号入驻快手。这些政务类短视频受到了广大网民尤其是年轻网民的青睐，新闻联播的快手粉丝量达到3010.9万，抖音的粉丝量达到2200万；人民网抖音粉丝量达到近3000万。

2．短视频配合主题主线宣传积极服务大局

抖音开设“我们的70年”专题频道，总播放量达到7.4亿次。《V观“中国之治”》系列、《读懂“中国之治”》系列短视频累计播放已超过2000万次。

3．短视频反映了新时代、新人物、新气象

《王继才原声重现 一岛一生！我的32年……》《刷新2019》《法不能向不法让步》等短视频作品以“小体量”展现“大内涵”，备受网民认可。在快手平台，广电总局优秀网络短视频展播快手账号累计播放量超过7亿次，点赞量超过5000万次，粉丝增长113.3万，其中“精彩短视频，礼赞新中国”系列宣传视频累计播放超过4.3亿次，点赞量超过3500万次。

4．短视频成为助力扶贫攻坚的积极力量

基于区域特色农副产品以及旅游资源的短视频内容成为日益重要的内容类型，并对区域扶贫起到巨大促进。字节跳动曾发起“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目，旨在以抖音为主阵地助力贫困地区的特色旅游。快手正式成立“快手扶贫”办公室，开展“打开快手?发现美丽中国”地区合作计划、“点亮百县联盟”扶贫战略，从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫等方向探索短视频新路径。

过度娱乐化曾经是短视频颇为人诟病的问题。近来，随着网络视听内容生态不断优化，短视频不再只是浅表性娱乐，而日益展现出表达思想、阐述观念、传递科学知识等文化传播属性。

1．短视频传承文化

据统计，2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，其中京剧话题“我‘变脸’比翻书还快”相关视频播放量接近60亿次。不仅如此，在平台的积极推动下，短视频也逐渐成为非物质文化遗产传播的新兴载体。2019年4月，抖音推出“非遗合伙人”计划，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗文化开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗文化传播。秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台等非遗内容在短视频平台上收获了大量拥趸，短视频平台正在成为移动互联网时代重要的非遗传播平台。

2．短视频普及知识

2019年3月，抖音联合中国科学院等推出了“知识创造美好”为主题的“抖知识创作者计划”，积极推动平台的在自然科学、人文科学等领域的扩容，累计播放量达1.9万亿次，并诞生了一大批广受关注的科普账号和“知识网红”。快手平台的知识作品（趣味知识、生活百科、职业技能、学科教育）数量超过1.2亿，拥有两千以上粉丝的知识创作者已经超过47万人，平均每秒诞生4个知识内容，平均每个作品获得一万多播放曝光。

以“短平快”著称短视频随着信息承载需求的提升不断拓展时长容量。时限扩容为短视频精细化、专业化供了基础，也为短视频从信息片段、娱乐片段向微缩化影视作品迭代创造可能。

1．剧情类短视频不断增多

目前，很多平台都积极促进剧情类短视频的创作，比如爱奇艺推出“剧情短视频”扶持计划，快手打造“快手小剧场”，甚至出现“纳逗”等主打剧情类短视频的APP产品，剧情类短视频爆款产品和人气博主也开始出现。抖音短剧《不过是分手》豆瓣评分高达7.9，全网播放量超过亿；剧情类短视频播主“灵魂当铺”粉丝总数高达722.1万，发布短视频部均评论数超2000，集均点赞量达24.5万。

2．微综艺开始出现

随着西瓜视频宣布投入40亿开发“原生移动综艺”，率先试水“微综艺”，先后上线《丹行线》《侣行·翻滚吧非洲》《海角甜牙》等系列微综艺节目，其他平台也加大对这一内容类型的布局。爱奇艺上线的《SHU理生活》展现家居美学，抖音连续出品《归零/REKNOW》、《魔熙先生+》、《寻梦“欢”游记》等竖屏微综艺等等。微综艺的类型也从文化旅游类向家居类、美妆、亲子等更加细分的领域扩展。

3．微纪录片快速发展

如微纪录片《见证初心和使命的“十一书”》自2019年11月上线以来好评如潮，一个月时间在各大平台总播放量超过2.5亿次。李子柒的系列记录短片不仅在国内网站大火，而且在国外YouTube上爆红，拥有七百多万粉丝，视频播放量累计超千万。李子柒视频中所表现出的天地之美、制器之美、人伦之美、民生之美也使之成为向世界展现中华文化的重要窗口。

作为一种新兴应用场景，短视频正以极具开放性和扩展性的内容形态，无处不在的传播场景、持续增长的用户规模和巨大流量，展现出强大的商业化能力。据预测，到2020年短视频市场规模或将达到600亿元。短视频内容商业化有三种主要形式：

1．短视频成为电商入口

2019年，淘宝、京东、抖音、快手、闲鱼、拼多多等越来越多的平台加入短视频“带货”的竞争赛道，长于娱乐的短视频日益彰显“种草”功能。一方面，短视频内容在淘宝、京东等专业电商平台成为了商品展示的升级配置，电商巨头持续向短视频业务布局；另一方面，在抖音、快手等专门短视频平台，也有越来越多的内容融合了电商属性，比如2019年快手推出自营“快手小店”，抖音上线多款以商业推广为主的小程序，丰富消费场景下的短视频电商功能被不断强化。

2．短视频成为营销载体

平台方更加主动整合商品、主播、供货方、生产方等环节，短视频内容营销的运作更加体系化，越来越多的明星加入了短视频“带货”大军，“带货”能力也成为衡量短视频内容商业价值的重要指标。2019年暑期档电影《哪吒》上映期间，由明星李现带动40位流量艺人使用哪吒贴纸，最终收获150亿流量，其中单条贴纸短视频点赞量超过2000万，播放量超过3.1亿，极大带动了电影《哪吒》的市场认知，成为短视频营销的现象级事件。

3．短视频成为付费产品

付费短视频的类型从知识、技能等实用性内容延伸到剧情类、资讯类等类型，视频平台也采取积极行动加快对付费短视频内容的扶持和发展。快手加快布局“知识付费”在短视频领域的应用，联合知乎发布“快知”计划，通过流量扶持、品牌共创等方式鼓励知识生产者加入短视频内容创作，探索知识变现的可能。爱奇艺发布“剧情短视频付费分账合作说明”，以明确的分账原则加大对优秀短视频创作的扶持和促进。

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